Правильная архитектура сайта

Веб-сайт не должен быть случайным набором страниц и сообщений. Это должен быть организованный набор контента, в котором поисковым системам и пользователям будет легко ориентироваться.

Концепция информационной архитектуры включает в себя организацию, упорядочение и маркировку контента для веб-сайта или приложения. Это общий термин, используемый для описания процессов, связанных с созданием навигации, категоризации, иерархии и карт сайта. Базовая для SEO информационная архитектура влияет на множество различных практик, включая UX, UI и IxD (дизайн взаимодействия). Цель информационной архитектуры — помочь пользователям эффективно находить информацию и выполнять задачи. Хорошая архитектура сайта позволяет пользователям легко перемещаться между страницами, а поисковым системам сканировать контент и понимать, о чем ваш сайт.
Для небольших веб-сайтов это часто довольно просто. Но для крупных сайтов информационная архитектура (IA) требует высокого уровня критического мышления, стратегического планирования и интуитивного предвидения.
Независимо от того, являетесь ли вы владельцем небольшого или крупного сайта, архитектура является важным компонентом успеха, поскольку структура влияет как на пользователей с точки зрения его доступности и удобства, так и на поисковые системы с точки зрения возможности сканирования и технических аспектов. Слеование передовым методам ЅЕО, когда дело доходит до структурирования контента имеет решающее начение.

Почему архитектура сайта важна при SEO-продвижении?

Основная цель сайта представить продукты или услуги целевой аудитории, например покупателю или клиенту. Это означает, что пользователи должны быть в центре всего, что вы делаете.
Архитектура сайта важна для UX. Выбранная структура напрямую влияет на удобство использования сайта, а это означает, что пользователям будет проще находить продукты, услуги или информацию. Чем проще найти, тем выше шанс, что он станет клиентом или покупателем.
Хорошая архитектура упрощает навигацию. Когда вы планируете структуру вы упрощаете навигацию. Поскольку одной из ключевых функций контента является продвижение потенциальных клиентов по воронке продаж, логично, что нужно максимально упростить для пользователя процесс прохождения по воронке продаж, улучшив навигацию. Хорошая архитектура упрощает поиск страниц и сообщений за минимальное количество кликов, поддерживая интерес пользователей и предотвращая их отказ от просмотра.
Архитектура сайта для поисковых систем. Правильно структурируйте сайт, и поисковым системам будет легче понять и ранжировать контент в поисковой выдаче. Правильная архитектура поможет выделить наиболее важные страницы (часто называемые опорными страницами или центральными страницами) и позиционировать их как страницы, которые должны ранжироваться по конкурентоспособным ключевым словам с большим объемом.
Хорошая архитектура облегчает поисковым системам сканирование сайта и более быстрый поиск новых страниц (или изменений в существующих страницах).
Если Google не может просканировать все страницы сайта, ему будет сложно их проиндексировать. Тем не менее, вы не должны сталкиваться с этой проблемой при правильной структуре, так как весь контент должен быть тематически связан.
Обратные ссылки являются ключевым фактором ранжирования. Чтобы максимизировать преимущества вашей стратегии построения ссылок, вам нужно убедиться, что вы правильно распределяете авторитет ссылок на своем сайте. У вас будет несколько страниц в вашем домене, которые будут полезны пользователям. Таким образом вы можете получить более релевантные и качественные обратные ссылки.

Каннибализация ключевых слов может помешать ранжированию вашего сайта так как если бы две или более страниц с одинаковым намерением конкурировали друг с другом. Правильная структура должна предотвратить возникновения этой проблемы благодаря четко определенному месту на сайте для определенной темы или части контента.
Тематические кластеры - это группа контента, которая сгруппирована вокруг центральной темы и использует основную страницу для ссылок на неё и с неё. Короче говоря, тематические кластеры сосредоточены вокруг одной темы и предлагают несколько внутренних ссылок, чтобы удержать посетителей на сайте.
Тематические кластера представляют собой эффективный подход к структурированию сайта, помогая группировать тематический контент и создавать надежную внутреннюю структуру ссылок. Ниже приведен пример организации тематического кластера.

Использование тематических кластеров помогает продемонстрировать тематический авторитет, что крайне важно для получения высоких позиций в поисковой выдаче.
На любом этапе проектирования могут возникнуть проблемы с взаимодействием ІА (информационная архитектура) и ЅЕО. Классический пример - когда информационные архитекторы и команды разработчиков определяют таксономии/иерархические структуры без участия SEO-специалистов. Те, кто участвует в начальных этапах ІА, оределяют навигационные метки для определенных отделов, категорий или подкатегорий, в основном путем определения приоритетов, как лучше всего обслуживать пользователей. Во многих случаях пренебрегают исследованиями ключевых слов, поисковыми данными и ценным вкладом в поисковую оптимизацию.

Проблемы ЅЕО, которые могут возникнуть из-за плохой архитектуры сайта.

• Обработка полииерархических сценариев, когда один продукт/страница относится к нескольким категориям, особенно когда путь к категории находится в URL-адресе продукта, что приводит к дублированию контента и ослаблению ЅЕО.
• Создание вертикальных таксономий, где важный контент спрятан на 4-5+ кликов в глубину, что способствует плохому потоку PageRank; повышенное/неэффективное использование краулингового бюджета.
• Введение пользователей в недоумение обширными мегаменю и сложными навигационными системами.
• Игнорирование намерений пользователя при поиске и отказ от использования ключевых слов или ЅЕО, основанных на разных уровнях намерения пользователя, это снижает вовлеченность и повышает показатель отказов.
• Использование отраслевого или нишевого жаргона, а не языка, который использует ваш клиент. Есть тонкая грань между тем, чтобы быть точным и информативным, но не отчуждающим, «высоким и могущественным» или просто не по адресу.
• Неспособность учитывать информационные запросы, которые по своей природе составляют 80% всех поисковых запросов
• Слишком много родительских категорий, что приводит ко многим из этих проблем - особенно к запутанному потоку PageRank, проблемам полииерархии и размытому краулинговому бюджету.

Это лишь некоторые из наиболее распространенных проблем, связанных с архитектурой сайта и SEO. Ниже мы углубимся в сценарии, чтобы обеспечить исключительный пользовательский опыт и результаты ЅЕО.

Рекомендации, которые могут помочь скорректировать ЅЕО проработку архитектуры

• В основной навигации сведите количество родительских категорий к минимуму. Слишком большое количество вариантов затрудняет принятие решений пользователями, а также способствует проблемам полииерархии и плохому распределению PageRank.
• Старайтесь, чтобы глубина иерархии для страниц продуктов не превышала четырех уровней (например, Главная > Отдел > Категория > Подкатегория >> Товар ). Меньшая глубина (например, три уровня) или плоская архитектура часто лучше работает для UX и SЕО.
• Если иерархия глубже четырех уровней, рассмотрите возможность использования фасетной навигации, чтобы включить фильтрацию и сортировку по атрибутам продукта.
• Создайте специальную категорию для «новых поступлений» или «сейчас в тренде», чтобы находить отклик у постоянных посетителей. Создание одноразовых категорий специального назначения может помочь заполнить пробел в представлении идей пользователям, а также поддержать технические решения, например, как обрабатывать рекламные акции, сезонность или уникальные инициативы.
• При организации и упорядочивании категорий, подкатегорий и страниц (или сообщений в блогах, или продуктов) рассмотрите возможность использования логики и хорошего UX вместо обычной числовой и лексической сортировки, такой как алфавитный порядок. Проявите творческий подход с тем, что популярно, в тренде или в сезоне. (Помните, что порядок имеет значение для передачи приоритета пользователям и поисковым системам.)
• Интуитивно понятная структура вашей навигации и страниц должна соответствовать ментальной модели тех, кто посещает ваш сайт, и основы расстановки приоритетов могут стать маяком в создании такой гармонии.